LinkedIn c’est quoi ? À quoi ça sert ? Explications et conseils - Ariel World (2024)

LinkedIn c’est quoi ?Une question simple, mais beaucoup se demandent souvent aussi «LinkedIn, qu’est-ce que c’est», alors que le réseau social est très populaire mais en même temps bien moins connu que d’autres, comme Facebook, Snapchat et TikTok.

Dans cet article, nous allons répondre à ces questions, simplement et clairement, et expliquer précisément ce qu’est LinkedIn, depuis sa création jusqu’à aujourd’hui.

Enfin, des conseils et des erreurs à éviter qui permettent de mieux utiliser LinkedIn de manière simple pour progresser sur le principal réseau social professionnel.

15 novembre 2023 – 14h14

LinkedIn, c’est quoi ?

Aujourd’hui, LinkedIn est d’abord unréseau social professionnel. Il est aujourd’hui disponible en 26 langues, dont le français, l’anglais, l’arabe, mais aussi le japonais, le coréen, le portugais, le roumain, le russe, l’Espagnol…

Voici les principales fonctionnalités qu’offre LinkedIn :

• Profil Professionnel : Création d’un profil détaillé similaire à un CV, où l’utilisateur présente son parcours scolaire et professionnel, et peut ajouter des informations détaillées sur chacune.
• Réseau : Comme sur d’autres réseaux sociaux, sur LinkedIn, l’utilisateur peut se connecter avec d’autres personnes, essentiellement ses collègues, anciens collègues, amis, familles et anciens camarades de classe ou de promo. On peut aussi suivre des personnalités publiques, comme des hommes politiques ou des leaders d’opinions.
• Recommandations : Un utilisateur peut aussi obtenir des témoignages de compétences et des recommandations publiques de ses anciens et actuels collègues.
• Groupes : Il est possible de rejoindre des groupes de discussion spécialisés : Marketing, communication, web, intelligence artificielle, et même des niches plus spécialisées. Il est aussi possible d’utiliser leshashtags (comme sur Twitter),qu’il est possible de suivre pour être rapidement au courant des derniers contenus diffusés selon un sujet précis.
• Offres d’Emploi : LinkedIn est aujourd’hui l’une des principales plateforme pour rechercher des offres d’emploi, et pour en publier lorsqu’on est un employeur. D’après LinkedIn, 61 millions de personnes utilisent le réseau pour rechercher un emploi chaque semaine !
• Learning : C’est le point le moins connu, mais LinkedIn est aussi une plateforme de formation et de développement professionnel.

En somme, LinkedIn est autant un réseau social qu’une plateforme plus globale dédiée à l’environnement professionnel, où il est possible de trouver un emploi, de développer ses connaissances, et d’aller bien plus loin qu’un simple réseau «d’amis professionnels».

D’autres usages de LinkedIn

Que ce soit en suivant des personnalités influentes de son secteur d’activité ou en participant à des groupes et cours dédiés, on peut utiliser LinkedIn pour sa Veille Professionnelle, et ainsi se tenir informé des tendances du secteur.

On peut aussi s’en servir pour bien comprendre une entreprise, en allant regarder sa page, les gens qui y travaillent ses actualités, et les informations que l’on peut y obtenir (taille, emplacement géographique, etc).

Histoire de LinkedIn Corporation

LinkedIn Corporation a été fondé endécembre 2002 et lancé en 2003 par Reid Hoffman (aujourd’hui dans Inflection AI) et Eric Ly. En 2008, le réseau avait levé 100 millions de dollars pour accompagner sa croissance.

Le réseau a rapidement évolué pour devenir le réseau professionnel en ligne dominant, malgré la présence du français Viadeo comme concurrent principal pendant longtemps.

En 2016, Microsoft achète LinkedIn pour 26,2milliards de dollars, renforçant sa position sur le marché. Avec l’appui de Microsoft, le réseau peut continuer à devenir le principal réseau professionnel du monde.

En 2023, LinkedIn compte plus de 19400 employés à temps plein et des bureaux dans plus de 30 villes à travers le monde. En France, LinkedIn a un bureau à Paris.

L’utilisation de LinkedIn est-elle gratuite ? Oui. LinkedIn est un réseau gratuit. Des options payantes existent, essentiellement pour proposer des fonctions avancées soit aux utilisateurs soit aux entreprises.

Nombre d’utilisateurs de LinkedIn

D’après les données directement fournies par la plateforme elle-même, on sait combien LinkedIn a d’utilisateurs en France, dans le monde, et pour la plupart des grands pays :

• Nombre d’utilisateurs de LinkedIn en France : plus de 28 millions
• Nombre d’utilisateurs de LinkedIn aux Etats-Unis : plus de 211 millions
• Nombre d’utilisateurs de LinkedIn en Italie : plus de 19 millions
• Nombre d’utilisateurs de LinkedIn en Espagne : plus de 18 millions
• Nombre d’utilisateurs de LinkedIn en Belgique : plus de 4 millions
• Nombre d’utilisateurs de LinkedIn en Suisse : plus de 5 millions
• Nombre d’utilisateurs de LinkedIn au Maroc : plus de 4 millions
• Nombre d’utilisateurs de LinkedIn au Portugal : plus de 4 millions
• Nombre d’utilisateurs de LinkedIn au Brésil : plus de 70 millions
• Nombre d’utilisateurs de LinkedIn en Inde : plus de 117 millions
• Nombre d’utilisateurs de LinkedIn dans le monde : plus d’un milliard

Linkedin compte aujourd’hui plus de 257 millions d’utilisateurs en Europe, 233 millions en Amérique du nord et 277 millions dans la zone Asie-pacifique.

Voici une carte détaillant le nombre d’utilisateurs de LinkedIn par pays :

Pourquoi est-il si important d’avoir un profil LinkedIn ?

Comme vu précédemment, LinkedIn est un réseau social qui compte des millions de membres dans la plupart des pays occidentaux.

En France, la grande majorité de la population active est désormais dotée d’un profil professionnel sur LinkedIn, et s’y inscrire est donc fortement recommandée. Dessus, les principaux usages sont : développer son réseau et faire évoluer sa carrière.

Linkedin est autant recommandé aux candidats qui cherchent ou chercheront un travail qu’aux recruteurs qui cherchent ou chercheront à agrandir leur équipe.

LinkedIn est généralement utilisé soit pour :

• Gérer sa présence professionnelle en ligne
• Trouver un emploi
• Booster sa carrière professionnelle
• Trouver des candidats en tant qu’employeur

Certains s’en servent aussi pour «Trouver des sponsors ou investisseurs pour un projet».

Conseils pour bien débuter sur LinkedIn

Pour bien débuter sur LinkedIn quand on veut commencer à se servir du réseau social professionnel, voici cinq premières étapes simples à suivre :

1. Créer un compte sur LinkedIn. Conseil annexe : Utiliser une adresse e-mail à tonalité professionnelle. Mieux vaux avoir une adresse «prénom.nom@gmail.com» que «LaBombeLatineDu94@skyrock.com».
2. Remplir et compléter son profil LinkedIn : Bien compléter son parcours, de la partie scolaire (partie «Formation») aux expériences professionnelles passées et en cours (partie «Expérience»).
3. Ajouter unephoto de profilet éventuellement unebannière (mais il vaut mieux un profil sans bannière qu’une bannière inadaptée).
4. Choisissez quelques Centres d’intérêt dans la partie dédiée.
5. Remplissez la partie «Infos» avec un résumé simple et lisible. Il peut être plus pertinent de faire cette section en dernier, quand on a soi-même bien repris son parcours pour remplir son profil. Cette section peut être modifiée et actualisée à tout moment.

Une fois ces étapes terminées, le profil LinkedIn est assez complet pour passer à la partie «Développer son réseau». Vous pouvez aussi ajouter des Certifications obtenues à votre profil LinkedIn.

Sur LinkedIn, le fonctionnement de création et de développement de son réseau est assez proche de celui popularisé par Facebook. Chaque membre a son profil, et les membres peuvent se connecter les uns aux autres via des demandes, des ajouts.

Une fois inscrit et doté d’un profil assez complet, pour commencer à créer son réseau, voici plusieurs étapes simples à suivre :

• Ajouter des personnes : des amis, des anciens collègues, des collègues actuels, des anciens de vos établissem*nts scolaires, de la famille et même des connaissances. Vous pouvez les chercher par leur nom dans la barre de recherche. Vous devriez obtenir une première base de quelques dizaines de contacts.
• Ensuite, il faut faire du «réseautage», en ajoutant assez régulièrement des personnes en amis. Attention, lorsqu’on ajoute quelqu’un qu’on ne connaît pas directement, il vaut mieux le faire avec une raison valable : essentiellement un univers professionnel en commun.
• Il faut aussi envoyer des messages personnalisés (avec là encore une raison valable) à son réseau, commenter les posts intéressants qui apparaissent dans le fil, et s’abonner à des personnes influentes et rejoindre des groupes.

Plus largement, construire et développer son réseau sur LinkedIn est une activité qui doit respecter les mêmes règles qu’ailleurs : se connecter pour de vraies raisons avec des gens, être poli, courtois et respectueux, et ne pas se tourner vers les gens qu’avec des intentions intéressées (vente de produits et services…).

Enfin, un point très important : LinkedIn n’est pas un site de rencontre. Comme sur toutes les plateformes en ligne, les femmes sont sur-sollicitées par des hommes irrespectueux qui envoient des demandes déplacées, et tentent régulièrement des dragues très lourdes. Ne faites pas vous-même l’erreur de tenter de prendre LinkedIn pour une alternative à Tinder.

Rien n’interdit cependant à deux membres de développer une relation en dehors du cadre professionnelle, et plus si affinité, bien sûr.

Tout savoir sur les InMails

Dans un article dédié, LinkedIn explique «qu’est-ce qu’un InMail ?», et détaille :

«Un InMail est unoutil de messagerie crédible, privé et personnalisable qui vous permet de contacter tout utilisateur de LinkedIn, y compris les relations de 2e et de 3e niveau.»

Les InMails sont les messages privées que l’on envoie à des gens qui ne font pas encore partie de notre réseau. On peut s’en servir pour aborder quelqu’un que l’on ne connaît pas encore, et se présenter, en vue ensuite de développer une relation professionnelle.

Les InMails sont donc l’étape avant les DM, sur LinkedIn. Ils sont cependant réservés aux profils Premium, dotés d’un abonnement payant.

Conseils pour progresser sur LinkedIn et améliorer son profil et sa visibilité dans le temps

Améliorer régulièrement son profil

Pour améliorer son profil et sa visibilité sur LinkedIn, on oublie souvent le principal : son profil.

Il est toujours intéressant de relire son profil régulièrement et de voir s’il est possible d’y faire des modifications et des améliorations. Voici certaines choses simples pour améliorer son profil avec le temps :

• Mieux détailler son parcours scolaire : développer par exemple les principales matières de son cursus dans le supérieur
• Mieux détailler ses expériences professionnelles : rédiger un résumé de son expérience, puis, avec une liste de bullet-points, détailler les principales tâches de l’emploi. Il est aussi pertinent d’ajouter des chiffres, et des données quantifiées qui sont faciles à comprendre et interpréter (réussites, etc).
• Obtenir des recommandations : Demander à ses anciens et actuels collègues des recommandations qui apparaitront ensuite sur le profil public et seront visibles des personnes qui le visitent.

Commenter et publier en apportant de la valeur

En dehors du profil, il est aussi essentiel d’apporter de la valeur à son réseau, lors de toutes ses interactions.

Communiquer pour communiquer est souvent inutile : n’allez pas aborder des gens à qui vous n’avez rien d’intéressant à dire, simplement pour «faire du réseautage». Ou pire, pour draguer.

De même, mettre des commentaires est une très bonne manière de développer sa visibilité sur LinkedIn. En revanche, mettre des commentaires trop régulièrement sur la publication d’une personne très visible, et sans que ces commentaires aient vraiment de la valeur, peut nuire à votre image. Au bout d’un moment, les lecteurs peuvent se lasser de vous voir écrire «Bravo 🔥» sous toutes les publications des personnalités influentes de votre secteur d’activité.

Publier sur LinkedIn est aussi une bonne manière de développer sa visibilité, et de se faire connaître d’un public large. Partagez Votre Expertise : Publiez des articles, des posts ou des études de cas qui démontrent votre expertise.

Mais il faut toujours garder en tête d’écrire et de publier des choses qui soient vraiment intéressantes. LinkedIn regorge d’histoire bêtes et gênantes sur «Les quatre leçons que devenir maman m’a appris sur l’entreprenariat» ou «J’ai raté mon avion, j’ai foulé ma cheville gauche, mais j’ai gagné un client fidèle : voici mon histoire».

Pire encore, les petites anecdotes qui semblent faites pour se mettre en valeur, et sont souvent ridicules pour la plupart des gens. Par exemple : «Ce matin, à 4h30, après mon footing quotidien et mon thé, j’ai repensé à tous ce chemin parcouru depuis que je me lève à 4h tous les jours. Déjà cinq semaines, et ma vie a pris un tournant incroyable. Je suis plus énergique, plus concentré, et je me demande pourquoi je n’ai pas fait ça plus tôt. Et toi, tu te lèves à quelle heure ?»

Cette histoire, que l’on lit presque tous les jours sur LinkedIn et qui peut sembler positive pour la personne qui l’écrit, est désastreuse en terme de communication publique : On met parfois des mois voire des années à se forger des habitudes aussi exigeantes que se lever à 4h tous les matins, et pour la plupart des gens, cela n’a aucun intérêt, et est même fortement contreproductif : le corps a besoin de se reposer en quantité suffisante, et faire de bonnes nuits est beaucoup plus efficace que se priver de sommeil, sur le long terme.

Aussi, en lisant votre petit bilan d’étape après cinq semaines, les lecteurs de LinkedIn y verront le plus souvent un autosatisfecit déplacé, agrémenté de vantardise, et basé sur une habitude qui sera probablement (et statistiquement) abandonnée dans quelques semaines.

Publiez régulièrement pour maintenir une présence active. Mais ne publiez pas si vous n’avez rien d’intéressant à raconter, cela va vite devenir contreproductif. Vous devez garder en tête que c’est un réseau professionnel, et que la quantité et le volume ne sont pas de meilleurs alliés que la qualité et la valeur ajoutée (bien au contraire).

Les erreurs à éviter sur LinkedIn

L’exemple cité plus haut est l’une des erreurs les plus courantes faites sur LinkedIn, mais il y en a d’autres. Voici 5 erreurs basiques à éviter pour utiliser LinkedIn intelligemment :

• Erreur 1 : Ne pasavoir un profilLinkedIn bien rempli et optimisé.
• Erreur 2 : Laisser son profil en sommeil pendant de longs mois.
• Erreur 3 : Ne pas savoir structurer ses informations : parcours scolaire, expérience, etc…
• Erreur 4 : Être ennuyeux et répétitif dans ses commentaires. Soit que l’on commente les posts de quelqu’un, soit que l’on commente les réponses faites à ses propres publications LinkedIn (voir plus bas).
• Erreur 5 : Ne pas bien utiliser le tutoiement : LinkedIn est un réseau où le «tu» et le «vous» cohabitent, et il est très important de bien respecter leurs usages, et de ne pas choisir que l’un ou l’autre : vouvoyer tout le monde, ou tutoyer tout le monde.

De plus, si vous commencez à publier sur LinkedIn ou envisager de le faire, voici quelques erreurs supplémentaires à connaître :

• Erreur 1 : Ne pas avoir de stratégie de publication et uneligneéditorialeclaire quand on commence à publier : Ayez en tête de construire votre Personal Branding.
• Erreur 2 : Ne pas être régulier et ne pas planifier ses posts.
• Erreur 3 : Trop parler de soi, et raconter des choses qui n’ont pas de valeur et peuvent finalement nuire à votre image.
• Erreur 4 : Ne pas répondre aux commentaires : lorsqu’on publie, répondre aux commentaires (même quelques mots) est un bon moyen de faire travailler l’algorithme de LinkedIn et de l’influencer en votre faveur. Mais attention au point suivant…
• Erreur 5 : Taguer beaucoup de gens très régulièrement pour qu’ils commentent votre publication, dans le but de faire grossir vos statistiques.
• Erreur 6 : Abuser des emojis et smileys divers et variés.
• Erreur 7 : Ne pas suivre ses Statistiques : Surveillez les statistiques de votre profil et de vos posts pour comprendre votre portée et ajuster votre stratégie.

Enfin, dernière erreur courante généraliste : Ne pas essayer ou utiliser les nouvelles fonctionnalités de LinkedIn. Le réseau s’améliore, et il est important de ne pas prendre trop de retard, sous peine de se sentir dépassé, ou de l’être réellement !

LinkedIn : Attention aux faux experts et aux vrais escrocs

Lorsqu’on débute sur LinkedIn, on peut avoir le sentiment d’être perdu, tant le réseau est vaste, et les fonctionnalités sont nombreuses. De plus, on ne sait pas bien qui est qui dans son fil, et des publications virales peuvent apparaitre sans que l’on sache bien qui en est l’auteur dans la vraie vie.

Il est donc important de rester très attentif lorsqu’on est sur LinkedIn, surtout quand on y débute, mais également quand on pense être plus habitué.

De nombreux escrocs agissent sur LinkedIn : faux profils, fausses offres, fausses informations. De nombreux utilisateurs réels sont aussi mal intentionnés, et utilisent la viralité de certains thèmes pour se mettre en avant : la guerre, le manque d’accès aux ressources de certaines régions, etc…

De plus, certains utilisent très régulièrement des messages faciles pour obtenir des «like» et de la visibilité, comme cet influenceur qui postait régulièrement des messages positifs mais neutre et simplistes sur un panneau blanc.

Enfin, LinkedIn étant difficile à bien appréhender, des agences spécialisées en ont fait leur métier. Mais faites toujours bien attention à ces agences, et aux escrocs qui vous proposent des prestations du même type, vous promettant de gagner «des dizaines de clients facilement» grâce à «une méthode simple en trois étapes».

LinkedIn pour les Entreprises

Cette dernière partie fera l’objet d’un article dédié, mais il est important de la citer : LinkedIn est aussi un élément central de la présence en ligne des entreprises.

Quelque soit leur taille, petite, moyenne ou grande, les entreprises doivent généralement créer une page entreprise, et développer leur présence sur LinkedIn, même à minima.

Voici plusieurs usages basiques de LinkedIn pour les entreprises :

• Création d’une ou plusieurs pages d’entreprise
• Marketing et publicité ciblée
• Analyse des données pour comprendre l’audience et les tendances du marché.
• Publication d’offres d’emploi
• Recherche de candidats

Linkedin propose un large panel de fonctionnalités spécialement dédiées aux entreprises :

• Recrutement sur LinkedIn : Trouvez, attirez et recrutez les meilleurs talents
• Vendre avec LinkedIn : Nouez des relations avec les acheteurs
• Publier une offre d’emploi gratuite : Trouver des candidats de qualité
• Faire de la publicité sur LinkedIn : Trouvez de nouveaux clients et développez votre activité professionnelle
• Apprenez avec LinkedIn : Cours de perfectionnement pour vos employés
• Centre d’administration : Gérer les détails de la facturation et du compte

Conclusion

LinkedIn compte plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde, et en aura bientôt plus de trente millions en France. Le réseau social professionnel est donc de plus en plus perçu comme incontournable.

Dessus, il est possible de créer son profil complet, pour développer sa présence professionnelle en ligne. Mais aussi chercher un nouvel emploi, développer son réseau, et élargir ses connaissances sur de nombreux sujets.

LinkedIn est aussi une plateforme où l’on peut soi-même partager son expertise, et gagner rapidement en visibilité : C’est un réseau social, et les posts, les commentaires et la qualité du contenu sont très importants pour s’y développer.

Mais il faut faire attention : de nombreuses erreurs empêchent de bien utiliser LinkedIn efficacement, et des arnaques et escroqueries sont régulièrement mises en place pour piéger les nouveaux utilisateurs, comme les plus anciens. Comme dirait un célèbre Auror dans la saga Harry Potter : «Vigilance constante !»

Voir plus > Carrière – Linkedin – Microsoft – Réseaux sociaux

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